セミナー関連

5月26日（水）に静岡県立大学経営情報学部教授の岩崎邦彦先生による
マーケティング支援講座１
おいしい世界ブランドをつくろう
をオンライン形式で開催しました。

多くの方にご参加いただき、誠にありがとうございました。

講義では、最初に、コロナ禍でも売上を維持している例外的な小売業、飲食店、観光業の共通点は、①進化を続けていること、②ブランド力が強いこと、を挙げ、次に、「ブランドのチカラ」を「価格プレミアム」「数量プレミアム」「リピート効果」の関係で説明され、今回のセミナーの方向性を示されました。

続けて、「モノづくり力は高い日本の課題はブランドづくり」をテーマに、事例に「高糖度トマト『アメーラ』の欧州ブランド戦略」を使い、「国境をこえたブランドづくり」についてお話しいただきました。講義では「常識に『？マーク』をつけよう」という姿勢、「『強いブランドの条件』は何か」「引き算」「かけ算」「ネーミング戦略」など、岩崎先生が従来から繰り返し説明されてきたブランドづくりの考え方に加え、「国境をこえたブランドづくり」として「原産国効果」「生産国効果」「ブランドのフィードバック効果」などについて、事例を使ってわかりやすく説明していただきました。

特に私の印象に残ったことは、
●岩崎先生の著書「小さな会社を強くする　ブランドづくりの教科書」（日本経済新聞出版社）でも説明されている「『強いブランドの条件』は何か」の分析結果が「国境をこえたブランド」でも共通していたこと
●ブランドづくりを幹と枝葉の関係に例え、しっかりした幹に支えられていること、枝葉にあたる様々な要素から構成されていること
でした。皆様は如何でしたか？

次回と次々回のマーケティング支援講座をご案内します。

6月23日（水）19：00～20：30　　【オンライン】
ビジネス・起業を成功に導くための　情報収集・活用手法2021
講師：菊池健司氏　株式会社日本能率協会総合研究所 MDB事業部 エグゼクティブフェロー

ビジネス情報コンサルタントとして活躍されている菊池健司氏を講師に迎え、ビジネス情報のトレンド、情報の集め方、ビジネスで勝つための情報活用方法、また、今回は、DX（デジタルトランスフォーメーション、デジタルによる変革）とBCP（事業継続計画）の情報源についても取り上げていただく予定です。

7月28日（水）19：00～20：30　　【オンライン】
DXデジタルトランスフォーメーションって何だろう？ ～ネットビジネス進化論の見地から
講師：尾原和啓氏　フューチャーリスト、藤原投資顧問 書生

2019年に出版されて各界のリーダーから絶賛された「アフターデジタル」の著者の一人で、グーグル、リクルート、楽天執行役員としてネットビジネスの新規事業立上げに従事されてきた尾原和啓氏を講師に迎え、DX デジタルトランスフォーメーションについて学びたいと思います。

ご期待ください。＜小川＞