セミナー関連

12月2日（水）に株式会社グローアップマーケティングの谷本理恵子先生による
マーケティング支援講座６
購買決定権の8割を握る「女性」の心を掴むマーケティング
～女性の購意欲をかきたてる７つの原則から～
をオンライン形式で開催しました。


たいへん多くの方にご参加いただき、誠にありがとうございました。

谷本先生は大手オンラインコースで実践マーケティング講座も担当しているのですが、従来のマーケティング理論を基礎に女性の目線で展開する講演は、男性の私には目から鱗の連続でした。また、講演の途中の受講者の反応が、男性に受けるところと、女性に受けるところが違う、ということも驚きでした。

講義は、3つのテーマに沿って進められました。（　）内は、谷本先生著の「プリンセス・マーケティング」から小川が引用した補足です。

① 「売る」ってどういうこと？：女性は「早く安全に『本来の自分』になれる魔法」を買い求める傾向が強い。（従来の考え方では心が揺さぶられるストーリーが重視される。また、男性は「ヒーロー物語」を好む傾向がある。）

② 男性と女性で何が違う？： 現状認識が真逆。モチベーションが違う。女性は「自分が満足できること」を重視する傾向が強い。（従来の考え方では「モテたい」「勝ちたい」につながる動機付けが多い。）

③ 「女性」を動かすキーポイント？：女性は「試してから決めたい」。（「検索してから購入」と説明される購買行動プロセスモデルは、女性特有の「衝動買い」にはあてはまらない。） また、売り手は「お城に出入りする商人」、「お姫様への接客」をイメージすると良い。

詳しく知りたいと思われた方は、谷本先生の著書を読んでいただくと良いと思います。

先ずはお詫びですが、私の誤操作でチャットが使えず、質問されようとした皆様には大変なご迷惑をおかけしました。また、終了時刻が定刻を過ぎてしまったことでご迷惑をおかけした受講者の方がいたことを後で知りました。申し訳ございませんでした。

それから、多くの方にアンケートにご協力いただき、ありがとうございました。様々なご意見を頂戴しましたが、皆様からいただいた貴重なご意見を今後のセミナー運営に活かしていきたいと思います。

配信方法について、今回はZoomミーティングとYouTube Liveの２つの配信方法を併用したところ、ほぼ半々の割合で利用していただいていました。また、アプリケーションの使い方に慣れてこられた方がいる一方で、初心者の方もいることがわかりました。今後はそういうことにも対応していきたいと思います。

次回のマーケティング支援講座は2021年2月上旬に予定しています。詳細が決まり次第、当センターのホームぺージ、メルマガ、チラシ、ポスターでご案内いたします。

今年は新型コロナ感染症にふりまわされた大変な1年でしたが、当講座が皆様のビジネスのヒントに繋がることを、また、皆様が穏やかな新年を迎えられることを願っております。＜小川＞